En el último tiempo comScore ha dado un paso más allá del CTR al lanzar herramientas de post evaluación de campañas publicitarias; en términos de coberturas, frecuencias y GRPs.
A la herramienta Campaign Essentials que lleva funcionando más de un año en Estados Unidos y Europa se le suma Validated Campaign Essentials, la ventaja de esta última herramienta lanzada es que permite evaluar la calidad del impacto a través de la verifica la visibilidad de la campaña, su entorno de aparición y la interacción del usuario con ella.
Según Jaime Agulló, director general de comScore en Iberia, “es una evolución desde los GRP’s y iGRP’s hacia los vGRP’s, es decir, los GRP’s verificados, siguiendo con una tendencia internacional encaminada a hacer que las mediciones cobren sentido midiendo lo relevante de una campaña”
¿Cuáles son los beneficios?
Para los anunciantes:
• Aumentar la eficacia de la publicidad digital
• Maximizar el ROI de publicidad con mejores decisiones de asignación de cross-media
• Camino correcto en vuelo utilizando el bloqueo de anuncios y alertas
Para las agencias
• El apalancamiento de extremo a extremo la planificación y ejecución de la campaña
• Camino correcto en vuelo utilizando el bloqueo de anuncios y alertas
• Reducir la fricción de funcionamiento y los costos de implementación a través de una única solución de etiquetas
• Lograr mejores resultados en general del cliente
Para los editores
• Ofrecer más valor a los anunciantes y conseguir un pedazo más grande de la torta
• Maximizar el valor de inventario validado en sus sitios y en la Web
• Proporcionar una mejor experiencia al usuario en sus sitios.
Lo interesante de estos adelantos es que estamos un poco, tan solo un poco más cerca, de poder analizar datos similares entre una campaña online y una campaña offline. Pero todavía queda mucho camino por recorrer.
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