Para crear anuncios promocionados en YouTube a través de Adwords debemos tener una cuenta en Adwords y una en YouTube.
Los anuncios de Adwords en la red de Búsqueda de Google se utilizan en términos generales para vender un producto o servicio a un usuario que está realizando una búsqueda con el fin de obtener específicamente un resultado. En cambio, los videos patrocinados en Youtube invitan a los usuarios a buscar contenido significativo adicional.
Los anuncios de videos promocionados creados en Ads.Youtube.com o Adwords se contabilizan a través de costo por visita (CPV), aunque en los informes y en los planes de las campañas, aparecerá como costo por clic (CPC).
Si creamos un anuncio de video promocionado con el creador de anuncios gráficos para una campaña a coste por mil impresiones (CPM) este se mantendrá tanto en los informes como en las campañas.
Encontramos diferentes alternativas de formatos de anuncios para ser utilizados en YouTube:
– Anuncios de video de reproducción por clic, los mismos se reproducen cuando un usuario hace clic sobre el anuncio.
– Anuncios superpuestos a un video, estos pueden ser imágenes superpuestas o un anuncio en video en in-stream publicado en el campo del contenido de un video. Puede aparecer antes, durante o después del video.
Es posible omitir los anuncios superpuestos pero no los de reproducción por clic.
Plantilla de videos promocionados
Cuando creamos videos promocionados con la plantilla de videos promocionados, debemos determinar en que lugar aparecerán nuestros anuncios:
Red de búsqueda
Las promociones solo aparecerán en las páginas de resultados de búsqueda de Youtube (no en otras páginas de la Red de Búsqueda en Google), arriba o junto a los resultados de la búsqueda de YouTube.
Esto es similar a la forma en que puede aparecer cualquier anuncio en Adwords arriba o junto a los resultados de búsqueda en Google, pero se limita solo a los resultados de la búsqueda en YouTube.
Red de Display de Google
Las promociones pueden aparecer en la página principal y en las páginas de reproducciones de videos de YouTube, o en la Red de Display de Google cuando existen ubicaciones disponibles.
Anuncios de video en TrueView
TrueView es una herramienta de administración de videos en Adwords que permite crear anuncios y seleccionar las variaciones que deseamos. Estas variaciones determinan dónde y cómo aparecerán los anuncios:
– las promociones junto a los resultados de búsqueda de YouTube aparecen como Anuncios de TrueView en resultados de búsqueda.
– y las promociones junto a los videos y contenidos de YouTube en Red de Display de Google aparecen como Anuncios de video de TrueView en Display.
En YouTube, a diferencia del resto de la Red de Display, los anuncios In-Stream tradicionales pueden tener una duración de 30 segundos o menos. Los de una duración de 16 a 30 segundos se pueden publicar en contenido de video de una duración de 10 minutos o más y los anuncios de 15 segundos o menos se pueden publicar en videos de cualquier duración.
En la Red de Display de Google, los socios cumplen con las normas de YouTube, pero hay algunos que aceptan videos más extensos.
Los anuncios en video In-Stream de TrueView para YouTube pueden tener cualquier duración a diferencia de los generados de otra forma, pudiendo los usuarios omitir el video después de la marca de 5 segundos, solo cobrándose cuando el usuario ve el video completo o sobrepasa la marca de 30 segundos, lo que ocurra primero.
Fuente: Google
Con los anuncios TrueView, no paga por impresiones al azar o de reproducción incierta. El usuario debe optar por mirar su video. De lo contrario, no hay cargo.
Las empresas no pueden dirigir a los usuarios fuera del sitio con los anuncios, sin embargo, los resultados patrocinados de Facebook aparecen por encima de los resultados naturales de la búsqueda, aumentando su alcance para redirigir el tráfico de los competidores con productos atractivos para audiencias similares. Por ejemplo, una búsqueda por el servicio “OkCupid” devuelve un resultado patrocinado por aplicación Match.com, su competencia, que aparece primero.