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Qué es una página de aterrizaje

Posted by Marina Merzaroli 0 Comment

Si bien es el concepto página de aterrizaje o landing pages es habitualmente manejado por las personas que trabajan en marketing online, no todos conocen con exactitud su significado y los distintos tipos de landing pages que existen.

Se denomina página de aterrizaje (del inglés landing pages) a una página web activa a la que una persona llega, después de haber hecho click en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet. En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando.

Algunos ejemplos de enlaces que conducen a una página de aterrizaje:

  • Los resultados de una búsqueda orgánica, realizada a través de un motor de búsqueda.
  • Los anuncios pagos presentes en motores de búsqueda o en redes de display (SEM).
  • Aquellos enlaces que se encuentran dentro de un correo electrónico.
  • Links presentes en los sitios web.
  • Banners con publicidad.
  • Etc.

El propósito de una página de destino es ampliar el mensaje del anuncio o enlace y convencer a los visitantes a “convertir”. Entiéndase por convertir el llegar a concretar una venta, el  ingreso de información a nuestra base de datos, o la realización de una acción específica; como por ejemplo la descarga de un PDF.

El armado de una página de destino va a depender de los objetivos de la campaña que se esté llevando adelante. Existen tres categorías básicas de página de aterrizaje.

Página de aterrizaje Independiente

Destinada a anuncios comerciales y a la recepción de campañas virales (página de aterrizaje viral).

Micrositios

Se clasifica como un pequeño sitio web de varias páginas o sitelet, que generalmente se crea como complemento a la página principal.
Página de aterrizaje Interior

Es aquella que se encuentra ubicada dentro de un sitio web. La misma puede ser la página de inicio del sitio o aquella en la que se exhiben en detalle los productos o servicios.

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Categories: Posicionamiento, SEO

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