Si bien es el concepto página de aterrizaje o landing pages es habitualmente manejado por las personas que trabajan en marketing online, no todos conocen con exactitud su significado y los distintos tipos de landing pages que existen.
Se denomina página de aterrizaje (del inglés landing pages) a una página web activa a la que una persona llega, después de haber hecho click en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet. En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando.
Algunos ejemplos de enlaces que conducen a una página de aterrizaje:
- Los resultados de una búsqueda orgánica, realizada a través de un motor de búsqueda.
- Los anuncios pagos presentes en motores de búsqueda o en redes de display (SEM).
- Aquellos enlaces que se encuentran dentro de un correo electrónico.
- Links presentes en los sitios web.
- Banners con publicidad.
- Etc.
El propósito de una página de destino es ampliar el mensaje del anuncio o enlace y convencer a los visitantes a «convertir». Entiéndase por convertir el llegar a concretar una venta, el ingreso de información a nuestra base de datos, o la realización de una acción específica; como por ejemplo la descarga de un PDF.
El armado de una página de destino va a depender de los objetivos de la campaña que se esté llevando adelante. Existen tres categorías básicas de página de aterrizaje.
Página de aterrizaje Independiente
Destinada a anuncios comerciales y a la recepción de campañas virales (página de aterrizaje viral).
Micrositios
Se clasifica como un pequeño sitio web de varias páginas o sitelet, que generalmente se crea como complemento a la página principal.
Página de aterrizaje Interior
Es aquella que se encuentra ubicada dentro de un sitio web. La misma puede ser la página de inicio del sitio o aquella en la que se exhiben en detalle los productos o servicios.
