IMPRONTA Online

Novedades y comentarios del mundo digital por Marina Merzaroli

A la hora de encarar campañas para la red de contenido, es vital que tengamos en cuenta los siguientes conceptos:
Tener campañas para la red de contenido separadas de las de red de búsqueda, ya que los avisos  se comportarán de diferentes maneras según la red y nosotros podremos tener un control integral sobre el gasto, la implementación estrategias novedosas que se ajusten a esta red en particular, hacer campañas de branding a un costo razonable, estructurar campañas de una mejor manera, y como consecuencia obtener un aumento de la competitividad de las mismas.
Tener una buena estructura de la cuenta,  nos ayudará a tener un efecto positivo en el CTR, en el ROI, en la gestión que podamos hacer de la cuenta y en el seguimiento de los resultados.
Estructuras habituales de una cuenta de Adwords:
Características del producto:
– Tipos de Flores: Tulipanes, Rosas y Claveles
– Electrodomésticos: Televisor, Cocina, Heladera
Zonas geográficas:
– Ciudades: Hoteles Caracas, Hoteles Cusco, Hoteles Santiago
– Países: Vacaciones Buenos Aires, Vacaciones México, Vacaciones Córdoba
Marcas:
– Marcas de PC: Dell, IBM, HP
– Marcas de cámaras: Sony, Kodak, Minolta
Audiencia (especialmente utilizada en Red de Contenido para seleccionar los sitios web a fines a nuestro público objetivo)
– Edad: Adolescentes, Adultos y Niños
– Género: Hombres, Mujeres
Cómo estructurar campañas en la red de contenido orientadas por palabras clave:
Debemos definir muy bien los grupos de anuncios para áreas  específicas, ya que esto nos permitirá seleccionar las mejores palabras clave  que permitan al sistema encontrar sitios relevantes para nuestros productos.
Crearemos tres tipos diferentes de grupos de anuncios:
1) Orientado específicamente a productos en cuestión.
2) Orientado a temáticas que sean a fines a los intereses de nuestro público objetivo.
3) Asociado a productos complementarios.
Realizar un monitoreo del rendimiento de los grupos de anuncios a través del informe de rendimiento de ubicación, nos ayudará a determinar que sitios no están dando buenos resultados para nuestra campaña y poder optimizar los mismos.


Optimización de las listas de palabras clave para campañas orientadas por contexto:
– Es fundamental que consideremos siempre las listas de palabras clave como un conjunto, porque es de esta forma que el sistema de Google las identifica. Es por esta razón que si utilizamos palabras clave genéricas, nuestro CTR no se afectará.
– Limitar la cantidad de palabras clave por grupo de anuncios, lo ideal es utilizar en 6 y 10 palabras clave como máximo.
– Las palabras clave duplicadas entre grupos de anuncios no afectaran nuestras campañas
– Añadir palabras clave negativas
Generar textos relevantes para la red de contenido
– Los anuncios deben ser interesantes para atrapar la atención del usuario mientras navega por un sitio web.
– Debemos adaptar el tema del texto del anuncio al tema del grupo de anuncios.
Tema general= texto del anuncio general
Tema especifico = texto del anuncio específico
– Incluir el nombre de la empresa en el texto del anuncio
– Destacar los anuncios o servicios ofrecidos
– Incluir argumentos de venta exclusivos de los productos
– Incluir interacción relevante con el público objetivo
– Probar varios textos de los anuncios
– Adaptar las páginas de destino al tema de los anuncios.
Es importante incluir varios formatos dentro de las campañas y de esta forma ver cual tiene mejor CTR.
Listas de palabras clave para campañas de red de contenido:
– Las palabras clave de la Red de contenido no necesitan estar relacionadas directamente con el producto o servicio en cuestión.
– Podremos incluir palabras clave más genéricas.
– Nos conviene incluir sinónimos y gamas de productos.

Cómo estructurar campañas en la red de contenido orientadas por Sitios web:
– Podremos elegir los sitios o secciones de sitios dentro de la red en los que queremos que aparezcan nuestros anuncios, buscándolos por palabras clave, categorías o URLs
– Las secciones son predefinidas por los editores o dueños de los sitios
– Los sitios con login, permiten en algunos casos ubicaciones por segmentos etáreos y de género.
Ventajas:
– Se publican los anuncios en sitios de la red de contenido seleccionados específicamente
– Se obtiene mayor promoción y conciencia de marca
– Las herramientas de ubicación nos permiten encontrar ubicaciones relevantes y buscar por categorías, URL y datos demográficos
– Podemos realizar filtrado de formatos: anuncios gráficos, de texto o video y sus tamaños
– Obtener información de alcances y frecuencias
– Trabajar con ofertas de CPC y CPM

En resumen lo debemos tener en cuenta es…
En campañas contextuales:
– Considerar siempre el grupo de anuncios como un conjunto
– Tener en cuenta que los porcentajes de clics bajos son frecuentes
– Evaluar los resultados por las conversiones
– Evaluar continuamente el rendimiento de la ubicación de los anuncios
– Optimizar continuamente las campañas y grupos de anuncios de contenido
– Detener los grupos de anuncios de rendimiento bajo
– Ajustar las ofertas
– Añadir nuevos temas
– Excluir sitios web con porcentajes bajos
En campañas orientadas por sitio web:
– Son ideales para la promoción y para consolidación de conciencia de marca
– Identificar ubicaciones relevantes  con la herramienta de ubicación
– Utilizar el filtrado de formatos
– Utilizar informes de alcance y frecuencia
– Trabajar con ofertas de CPC y CPM

 

Fuente: Google

Share
Categories: Posicionamiento, SEM

  • RSS
  • Delicious
  • Digg
  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
  • Youtube

Popular Posts

7 nuevas tendencias

El próximo mes marcará un antes y un después para ...

Anlytics para princi

Una de las herramientas más importantes de aprender a utilizar, ...

Cómo optimizar las

Un punto fundamental para alcanzar el éxito de una campaña ...

A/B Testing

Antes del lanzamiento de un sitio web, una campaña de ...

Páginas en Facebook

Muchas de las empresas que poseen una página en Facebook  ...

  • Social Slider